6月12日凌晨3点，2021欧洲杯在罗马奥林匹克球场盛大开幕。在揭幕战现场12家本届欧洲杯顶级赞助商集体亮相，其中有4家是来自中国的赞助商，占据了总数的三分之一。在这四家赞助商中，家电企业海信是连续两届与欧洲杯合作，海信一直致力于赞助顶级体育赛事，他们也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商。是什么原因让越来越多的中国商家，把赞助投向了顶级体育赛事？
在目前欧洲杯的12个顶级赞助商中，有包括海信等在内4家来自中国的企业，占据了总数的三分之一。看着海信等品牌在广告牌上刷屏，中国球迷也兴奋地在弹幕上刷屏，为在欧洲杯上看到中国元素兴奋，也为中国企业登上世界顶级赛事感到自豪。
值得一提的是，海信早在2016年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业，更是欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。从2016欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信已连续赞助三届世界顶级足球赛事，海信也是2022年世界杯的顶级赞助商。
“这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦说。海信方面也也表示，赞助世界顶级赛事，更要为顶级赛事提供好的产品，这是真正的底气。
为什么有这么赞助商中意于欧洲杯？据相关数据显示，本届欧洲杯从16支队伍扩容到24支后，营收超过20亿欧元，比上一届多了40%，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，都是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。同时，它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。
由于新冠疫情的影响，观众入场人数大多限制在22%-50%（除一个赛地100%），门票收入势必有所损失，但业界依然非常看好今年的欧洲杯行情。据权威机构预测，全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次，而在2016年这个数据仅为12亿人次。“观众等了5年的欧洲杯，在收视上可能出现爆发性增长”。因此相关人士表示，赞助商会更加看重在本届欧洲杯上的广告效果，也吸引了众多赞助商参与。
根据权威机构数据，企业品牌知名度每提高1个百分点，就要花费2000万美元广告费，借助体育赛事同等花费可以让品牌知名度提高10个百分点。体育营销的最成功案例当然是可口可乐，从1928年赞助阿姆斯特丹奥运会，由此开始与世界顶级体育赛事长达几十年的紧密合作。借助顶级赛事平台，可口可乐也成为高居全球500强企业第7位、影响全球几代人的饮料品牌。
21世纪以来中国品牌在体育营销方面也多有尝试。尤其是海信十几年来随着赛事平台走上国际顶尖行列，从“中国海信”变成“世界海信”最为典型，这也让他们在欧洲乃至全世界受到前所未有的认可。据海信提供的数据显示，2016年赞助欧洲杯当年，海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙的品牌认知翻番，海外11个调查国家中知名度提高6个百分点。截至2020年，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。
2020年海信集团营业收入1411亿元，其中海外收入549亿元，占比近40%。体育营销帮助海信真正实现了全球化成为了世界级企业。有了海信的成功先例，再加上越来越多的中国企业希望走向世界，这也让愿意赞助世界顶级体育赛事的中国企业更多。
